從潛在的消費(fèi)者使用搜索引擎的角度來看，鎮(zhèn)江SEO網(wǎng)站優(yōu)化和關(guān)鍵字競價排名在展現(xiàn)的方式上是相同的。消費(fèi)者通過搜索關(guān)鍵字看到搜索引擎推薦的信息，包括自然排名信息和競價排名信息，然后消費(fèi)者通過自己的判斷來進(jìn)行點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

網(wǎng)站SEO優(yōu)化和關(guān)鍵字競價排名都有自己的優(yōu)勢和劣勢，而且在很大程度上，它們是互補(bǔ)的。如果能夠智慧地同時運(yùn)用這兩種方式，那么，搜索引擎營銷的水平和效果將極大地提高。

網(wǎng)站SEO優(yōu)化適合于長期大面積地運(yùn)用，競價排名適合短期和重點(diǎn)地應(yīng)用。網(wǎng)站SEO優(yōu)化和競價排名的配合使用，是解決競價排名成本高的最好辦法。雖然競價排名系統(tǒng)和網(wǎng)站SEO優(yōu)化是兩個不同的獨(dú)立的排名系統(tǒng)，但是通過競價排名可以給網(wǎng)站帶來一定的流量，自然會對網(wǎng)站SEO優(yōu)化有一定的幫助，排名上也會有一定的提升。

網(wǎng)站SEO優(yōu)化和競價排名如何互補(bǔ)呢？

第一，在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地產(chǎn)生效益，競價排名是個相對可以控制地廣告支出。通過競價排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。

第二，在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時期一般是節(jié)假日的時候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這個時候使用競價排名是一個很好的方法。

第三，在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價排名來作為補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)者。

第四，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個時候適時地使用競價排名來彌補(bǔ)，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時再把競價排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個方面都有好處。

第五，如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時進(jìn)行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。

第六，因?yàn)樗阉饕�擎公司的�?guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競價排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個時候只能使用SEO方法來進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。

第七，如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項(xiàng)目，并不確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗(yàn)性的項(xiàng)目，采用競價排名會是一個很好的市場調(diào)查方法。

最成功的搜索引擎營銷者是那種會將所有搜索引擎營銷工具結(jié)合在一起使用，而不依賴于任何一項(xiàng)手段的人。因此，我們適當(dāng)?shù)貙⒕W(wǎng)站SEO優(yōu)化和競價廣告結(jié)合在一起，形成互補(bǔ)關(guān)系，就可以達(dá)到搜索引擎營銷最大的效果。